美國軟實力告別俄國

美國軟實力告別俄國

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美國軟實力告別俄國圖╱美聯社

由於俄羅斯入侵烏克蘭發展爲持久戰,美國軟實力代表麥當勞與星巴克日前相繼宣佈退出俄羅斯市場,宣告一個時代的結束。

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■Goodbye, American soft power: McDonald’s exiting Russia after 32 years is the end of an era.

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俄烏戰爭短期內並無落幕的跡象,加上經營環境惡化,美系餐飲連鎖巨頭麥當勞與星巴克相繼宣佈撤出俄羅斯,宣告一個時代的結束。

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麥當勞在俄國有約847家分店,將把俄國資產全部出售,公司發佈聲明指出,「烏克蘭戰爭造成的人道主義危機,以及不可預測經營環境的急遽惡化,導致麥當勞做出俄羅斯業務已無繼續經營必要的結論。」

此外,星巴克繼3月宣佈俄羅斯門市暫停營運後,5月下旬更公告將退出俄羅斯市場。星巴克於2007年進軍俄羅斯,在俄國總共有130家分店。

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1990年1月,麥當勞在蘇聯的第一家門市開幕,是西方企業少數幾家最先突破鐵幕進軍蘇聯市場的企業。

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當天凌晨4點,距離開門營運前幾個小時,可看到一批俄國民衆聚集在店門口排隊,當時正值冬季,但凍人的寒風絲毫無法吹走民衆一嘗外國速食的慾望。

當時,俄羅斯都是處於捱餓吃不飽的狀態。商店食品經常缺貨,基本上也看不到存在於西方世界的產品。在麥當勞點一份套餐等於花掉半天的工資,開幕當天一名當地婦女接受CBC新聞採訪時表示,「漢堡很特別,很好吃。」

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她還說,「我們這裡的人都吃不飽,我們需要更多這樣的餐廳。」由於人潮源源不絕,麥當勞蘇聯第一家門市開幕首日營運時間延長好幾個小時,當天上門消費顧客總數高達3萬人,創下麥當勞的紀錄。

羁绊

當然,自那之後的32年以來,俄羅斯已經成爲一個資本主義的避風港,充斥着成千上萬的知名西方品牌和外資企業。但在2月24日俄羅斯總統普丁入侵其鄰國烏克蘭後的幾周內,這些品牌鑑於全球譴責聲浪高漲,大多數不是暫時關閉,就是完全撤出該國。

因此,1990年的場景在30多年後幾乎重演。當麥當勞在3月初宣佈暫時關閉其在俄羅斯的800多家餐廳後,當地各個門市外又出現排隊的人龍,因爲俄羅斯人怕以後再也吃不到麥當勞的漢堡和薯條。

一名俄羅斯男子甚至將自己拷在莫斯科一家分店的門外以示抗議,他在被捕前還大喊「暫停營運是仇視我和我國同胞的行爲!」

對於在蘇聯長大的歐亞專家尼夏諾夫(Bakhti Nishanov)來說,麥當勞撤出俄國帶來奇怪的感受。「一聽到消息時衝擊真的很大,好像是希望從這個國家離開一樣。」

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數十萬就業機會蒸發

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尼夏諾夫指出,「麥當勞對於俄羅斯具有重大的象徵意義,當初麥當勞前進蘇聯代表俄國對外資開放,如今麥當勞撤出則代表俄國不是一個企業想做生意的國家。」

從經濟的角度而言,麥當勞撤出具有相當大的衝擊。麥當勞在俄羅斯總共僱用了62,000名員工。而隨着數百家其他外資企業撤離該國,預計俄羅斯共將蒸發數十萬個就業機會。